Brand adalah aset yang paling berharga bagi sebuah bisnis. Bahkan nilai sebuah brand melebihi gabungan seluruh properti, dan peralatan yang dimiliki sebuah bisnis. Sebenarnya apa yang disebut dengan brand? Brand adalah aset tak berwujud yang berupa rangkuman pengalaman terhadap sebuah entitas. Lalu bagaimana sebuah brand dapat diciptakan? Branding – istilah kegiatan membangun brand – meliputi penciptaan identitas visual, komunikasi hingga pembentukan perilaku/budaya perusahaan. Penciptakan identitas visual merupakan salah satu cara membangun brand secara fisik yang sangat penting.